קליפ הומוריסטי להעברת מסרים פנים ארגוניים – הדרך הכי לא צפויה להיות רציניים

רק אל תגידו שוב "שיחת צוות משעממת"

ראיתי הרבה דרכים להעברת מסרים בתוך ארגונים: מצגות מצוחצחות, מיילים ארוכים בלי אף פעם להגיע לפואנטה, ואפילו… מפגש זום שבו כל המשתתפים שומרים על קשר עין עם ההודעות בוואטסאפ במקום עם המרצה. ואז, בוקר אחד נכנסה אלינו חברה גדולה ל"אולפני Goldsongs", ביקשה שנפיק להם קליפ פנים-ארגוני שיסביר לעובדים תהליך חדש. רק ש… הם ביקשו עם טוויסט: שיהיה מצחיק. וזה, חברים, המקום שבו הכל נהיה מעניין.

למה קליפ הומוריסטי עובד כל כך טוב? 5 סיבות שאי אפשר להתווכח איתן

• כי אנחנו בני אדם, לא בוטים: הומור מערב רגשות, ורגש יוצר חיבור. אתם תזכרו בדיחה מעולה הרבה יותר טוב ממספר גרסה 28 של טופס חדש.
• כי זה מעיף את השעמום מהחדר: אם זה מצחיק – העובדים נשארים עד הסוף. רבים אפילו מבקשים לראות את זה שוב. מרצון, כן?
• כי זה זכיר בטירוף: שיר קצבי ומילים מצחיקות? זה מתנגן בראש כל היום – והמסר נטמע בלי שאף אחד ישים לב.
• כי תחושת גאווה ארגונית חשובה: עובדים שאומרים "החברה שלנו עשתה את הקליפ הזה?! כל הכבוד!" מרגישים שייכות. זה בזה כבר לא צריך להשקיע במנטורים.
• והכי חשוב – כי זה פשוט עובד: אחרי 20 קליפים כאלה ב-Goldsongs, אני יכול להעיד – אין כמו שיר הומוריסטי לעקוף התנגדויות ולגרום לאנשים להבין ולאמץ תהליכים.

איך אנחנו בונים קליפ כזה? שלבי העבודה מאחורי הקלעים באולפני Goldsongs

1. זה מתחיל עם שאלה אחת פשוטה: מה רוצים להעביר?

בין אם זה שינוי מבני, מעבר מערכת, או סתם תהליך של תיקון נוהלי חופשות (הי, כן, גם על זה עשינו שיר), השלב הראשון הוא להבין את הלמה. מה הכאב שמטריד את העובדים? מה הם לא מבינים? ויותר חשוב – מה לא רוצים לשמוע?

2. ואז בא הקונספט – ההברקה הזאת שנופלת במקלחת

אתם יודעים, זה הרגע הזה שבו אנחנו פתאום אומרים לעצמנו: "רגע… מה אם נסביר את השינוי במערכת המכירות דרך קליפ בסגנון חבורת רוק משנות ה-80 שנמאס לה מהאקסלים?". ברצינות – אין גבול ליצירתיות כשהולכים על הומור.

3. מילים, לחן ואיפה לעזאזל נכנס הפרינטר?

אחרי שסגרנו כיוון, מתחילים לכתוב טקסט. אנחנו משבצים מושגים מהחברה, ממסמכים, משיחות עם עובדים (כן, גם מהפגישות הסודיות…)– ומכניסים אותם לתוך סיפור שמזכיר לכולם את מי שהם, אבל בקריצה. הלחן נבנה לפי הקונספט – רוק? פופ מזרחי? טרפ? הכל הולך, עד שהמסר עובר והקהל מחייך.

4. יום הצילום – או: מתי רואי חשבון התחילו לרקוד?

יום הצילום הוא הפייבוריט שלי. עשרות עובדים, מכל הדרגים – פתאום רוקדים, שרים, משחקים. הטכנולוגים הופכים לראפרים, מנהלות כספים עושות דואט ציני עם סמנכ"ל משאבי אנוש – וברקע כולם מתפקעים מצחוק (כולל לא מעט דמעות מצחוק). זו חוויה שקשה לשחזר, אבל קל לזכור.

5. פוסט פרודקשן – הקסם האמיתי

עריכה מדויקת, סאונד איכותי ואפקטים בדיוק במקומות הנכונים הופכים את הקליפ מתיעוד חביב ליצירת וידאו אמיתית שעושה רושם. רוצים דוגמה? קליפ שעשינו על נוהלי אבטחת מידע הסתיים ב… פיצוץ לייזרים באולפן שדימה התקפת האקרים מהמאדים. אין מה לומר – אנשי IT עדיין שולחים לנו אימוג'ים של חייזר.

אבל רגע… זה באמת עובד?
6 שאלות שבטח עולות לכם בראש

• 1. איך גורמים לעובדים להשתתף?
  אנחנו משדרים להם שזו הזדמנות לצחוק על עצמם, לא להתבזות. לרוב, אחרי שמישהו אחד עושה צעד – כולם מצטרפים. יש בזה קסם חברתי.
• 2. מה אם ההומור לא יתאים לכולם?
  בדיוק בגלל זה אנחנו עושים סשנים עם נציגים מכל מחלקה. מוודאים שזה שנון – לא מטריל, מצחיק – לא לועג.
• 3. כמה זמן זה לוקח?
  בין שבועיים לחודש, תלוי בכמה עובדים משתתפים, כמה מורכב התהליך, ובאם סמנכ"ל הכספים זקוק לדאבל.
• 4. יש ROI?
  שאלה מצוינת! לקוחות שלנו מספרים על ירידה בהתנגדויות, עלייה בהטמעת תהליכים – ובעיקר, הרבה גאווה בצוות.
• 5. מה אם זה פשוט לא מצחיק?
  תתפלאו – ההשקעה באולפן מקצועי, תסריט טוב ועריכה שלא מתפשרת – מבטיחים שגם הקליפ הפשוט יהיה לפחות חמוד. כשזה טוב – זה הופך לויראלי אפילו בתוך החברה.
• 6. ומה אם נרצה עוד קליפ?
  אי שם באולפן יש תיקיה שלמה עם שמות כמו "תהליך הטמעה 2.0", "עידוד חיסכון באנרגיה" ו-"עזבו אותנו ממיילים!". אז כן – תמיד אפשר עוד. תיזהרו, זה ממכר.

הקליפים הכי משוגעים שעשינו – והכי אפקטיביים

אני לא יכול לחשוף שמות (ה-NDA סוגר אותי…), אבל תאמינו או לא, יצרנו קליפ שבו כל מחלקת HR התחפשה לדמויות דיסני כדי להסביר איך משתמשים במערכת הגיוס החדשה. הקליפ נהיה להיט פנימי – הפך לדבר היחיד שבאמת גרם למנהלים לקרוא את ההוראות.

קליפ אחר הראה את ההנהלה כלהקה ים-תיכונית שמשדרת בחדשות ארגוניות, עם שקופיות כמו “עדכון על נסיעת עובדים – מי ייסע לאילת?”, בטון של מגישת חדשות. זה עשה יותר סדר מכל מייל רשמי עם 12 נספחים. אבל ההיילייט מבחינתי? הסמנכ"ל שעשה מופע סטנד אפ בפרומו ליום חברה. מאז? לא הצליח להפסיק לקבל בקשות לחזור אל הבמה. אולי פיספס קריירה.

יש קליפ – מה עכשיו?

הפצת הקליפ היא חלק מהותי מההשפעה שלו. אנחנו ממליצים על הקרנה באירוע השקה פנימי (כן, עם פופקורן), פרסום בקבוצות הסלאק, הטימס או הוואטסאפ הפנימיות (כן, גם לדרגי הבכירים…), ואפילו שימוש בקליפ לסדנאות או הדרכות עתידיות. ברגע שזה באוויר – זה ממשיך לעבוד. שוב ושוב.

המילה האחרונה – למה זה לא טרנד חולף?

כי בעידן שבו כולנו מוצפים בתוכן, במידע ובעוד ישיבת זום שלא נגמרת – הדבר היחיד שגורם לאנשים להקשיב באמת, הוא רגש. והומור הוא הדרך הכי חכמה לגרום לאנשים להרגיש משהו. כשהם צוחקים? הם מבינים. כשהם מבינים? הם משתפים פעולה. והשאר – היסטוריה.

אז אם יש לכם מסר להעביר בארגון – לא משנה אם זה שינוי מדיניות או תזכורת לא להכניס בקבוקי זכוכית למטבחון – קליפ הומוריסטי יכול להפוך את זה מרעש לבאזז. ב"אולפני Goldsongs" אנחנו חיים את החיבור שבין מקצועיות להומור – ויוצרים קליפים שלא רק מצחיקים, אלא באמת עושים את העבודה.

רוצים רעיון לקליפ אצלכם בארגון? לפעמים זה מתחיל בבדיחה בשולחן קפה – ומשם… אנחנו כבר עושים מזה וידאו שכולם יזכרו.