קליפ חברה: איך תיצרו סרטון שאף אחד לא יעז לעצור באמצע?

מכירים את הרגע הזה שבו מתיישבים מול המסך, לוחצים פליי וצופים בעוד קליפ תדמית של חברה שמשדר בעיקר שעמום אינסופי? בואו נודה בזה: רוב קליפי החברה נראים כאילו יצאו מאותו פס יצור. אבל רגע לפני שתשכפלו עוד סרטון באנלי (שבאמת אף אחד לא באמת יראה עד הסוף), כדאי שנדבר קצת על איך עושים את זה אחרת — ואיך יוצרים סרטון שיהפוך לנושא המרכזי בשיחות הקפה הבאות של העובדים.

5 טעויות נפוצות שממש כדאי שתימנעו מהן בקליפ שלכם

1. קליפים ארוכים כמו "שר הטבעות" — הגרסה המשעממת

נכון, אתם רוצים להעביר את כל המסרים האפשריים, אבל האם באמת מישהו יתעניין בהיסטוריה של המנכ"ל או בקטע המצולם של סיור בפס הייצור המדויק של הפאנלים הסולאריים? לא ממש. האורך האידיאלי של קליפ חברה עומד על בין דקה וחצי לשלוש דקות. מעבר לכך, איבדתם את הצופה שמחפש כבר את כפתור הדילוג.

2. שימוש מוגזם בז'רגון מקצועי: "אופטימיזציה גלובלית אינטגרטיבית"? באמת?

אתם אולי אוהבים את המילים האלה, אבל זה הזמן להכיר באמת כואבת: אף אחד אחר לא. דברו בגובה העיניים, אמיתי ופשוט, והקהל יודה לכם עם צפייה עד הרגע האחרון.

3. פסקול גנרי ששמענו כבר בערך אלף פעמים

מכירים את אותה נעימה בנאלית עם הפסנתר ברקע שגורמת לכולם להרגיש כאילו הם במעלית לשום מקום? השקיעו בבחירת מוזיקה מקורית, טרנדית, אולי אפילו נועזת קצת—ותראו איך פתאום אנשים באמת נמשכים לסרטון שלכם.

4. לנסות "לדחוס" לכל הסרטון כמה שיותר שוטים, כמה שיותר תוכן

קליפ טוב הוא קצת כמו מנת גורמה—מוקפד, אלגנטי ומדויק. אל תנסו לדחוף את כל החברה שלכם לתוך שלוש דקות. תבחרו את הרגעים הטובים ביותר, תארזו אותם יפה, ותנו לצופים טעם של עוד.

5. משחק מוגזם ולא אותנטי של "כתבת החדשות"

כן, ראינו עובדים מדקלמים טקסט מוכן במבט רציני ומזויף מספיק פעמים. במקום "קריין 12 בערוץ המקומי", עשו שימוש בשיחות אותנטיות, חיוכים אמיתיים ואפילו קטעי "פספוסים" משעשעים. לא תאמינו כמה זה מעניין ומרענן.

"קליפ שעובד": שלושת סודות ההצלחה של המותגים הגדולים

סיפור, סיפור, ושוב סיפור: מה הסטורי שלכם?

מותגים מצליחים מספרים סיפורים. לא נתונים, לא טבלאות ולא תארים של מנהלים בכירים. אהבה לסיפור טוב זו תכונה מוטבעת בנו כבני אדם. אז מה הסיפור שהחברה שלכם מספרת? את מי אתם באמת רוצים לעניין ולרגש? הגדירו סיפור מדויק—ותהפכו את הצופים מחסרי עניין למעריצים מושבעים.

רגש מנצח היגיון בארבע שניות בלבד: האם אתם משתמשים בו נכון?

מחקרים מראים שאנחנו מקבלים החלטות המבוססות על רגש הרבה לפני שאנחנו מתחשבים בהיגיון. שלבו בקליפ רגעים אמיתיים של צחוק, של התרגשות, או אפילו מבוכה שקל להזדהות איתה–ותראו איך אנשים יתמכרו לסרטון שלכם.

טוויסט ושוב טוויסט: איך מפתיעים את הקהל?

אי אפשר להדגיש מספיק את חשיבות ההפתעה. קליפ חברה טוב תמיד יכיל אלמנטים מפתיעים שיגרמו לקהל לתהות מה יקרה בהמשך. זה לא חייב להיות פיצוץ הוליוודי, אבל סיום לא צפוי, הבטחה או שאלה מעניינת — זה בדיוק מה שיגרום להם לזכור ולשתף את הקליפ שלכם.

שאלות ותשובות שלא העזתם לשאול (אבל כדאי שתשאלו!):

• האם חייבים לצלם עם צוות הפקה מקצועי?
  לא תמיד, אבל איכות הצילום והסאונד חייבת להיות גבוהה. חובבנות בולטת וזועקת מכל פריים, אז תחשבו פעמיים לפני שאתם נותנים לבן–דוד עם מצלמה מהבר–מצווה לצלם לכם קליפ מקצועי.
• איזה סגנון מתאים הכי טוב לקליפ חברה מודרני?
  סגנון דינמי, קליל ואחד שלא לוקח את עצמו ברצינות מדי. בדיוק כמו שהעובדים והלקוחות שלכם אוהבים.
• האם צריך תסריט מדויק?
  עדיף תכנון מוקפד, אבל תנו גם מרחב לספונטניות. שילוב של שניהם ייתן לכם אותנטיות ושחרור מושלמים.

ומה עכשיו? שובר מוסכמות ויוצא לקליפ המושלם!

בסופו של יום, בעולם שבו הקשב של הצופים קצר במיוחד, יצירת קליפ חברה מוצלח דורשת מכם הרבה מעבר ללצלם ולערוך. היא דורשת חשיבה בצורה אחרת—עם קריצה, יצירתיות והרבה אמת אנושית. אם תקפידו להימנע מטעויות נפוצות, תספרו סיפור אמיתי ומשובח, תגרו ותשגעו את הרגשות של הצופים שלכם (בחיוך, כמובן)—יש מצב לא רע שיצרתם סרטון שידברו עליו במשרד ויחזרו לראות שוב ושוב.

קדימה, לכו לייצר את הקליפ הבא שאיש לא יעז לפספס!