איך הופכים את הסיפור של המותג לסרטון שכל הלקוחות זוכרים?

מה זה "סיפור מותג" ואיך לעזאזל הוא קשור לאולפן ההקלטות שלי?

אם הייתם שומעים אותי מקליט פרסומות לחברות אופנה, מונולוגים מהלב לסטרטאפיסטים או אפילו סיפורים של עסקים משפחתיים מהפריפריה – הייתם מבינים מיד: לכל מותג יש סיפור. ולסיפור הזה, כשמספרים אותו נכון, יש כוח שמעיף את העסק קדימה הרבה יותר מכל קמפיין עם מליון שקל וגרפיקה של מרצדס.

אנחנו באולפני Goldsongs מתמחים לא רק בלעשות סאונד מדויק. אנחנו יודעים לקחת את מה שיש למותג שלך בלב ולתת לו קול – כזה שמדבר גם לאוזן וגם לרגש. והיום? אני רוצה לקחת אתכם צעד-צעד לעומק התהליך של הפקת סרטון "הסיפור של המותג שלנו" – מהמיקרופון ועד למסך.

בין אסטרטגיה לרגש – למה כל מותג חייב וידאו קטן עם נשמה?

אי אפשר להתחמק מזה – העולם היום רואה, מקשיב, גולל, שוכח. אם אין לך נוכחות וידאו שמרגשת, מספרת סיפור, מצחיקה כשהיא צריכה ונותנת אגרוף רגשי כשמגיע – אתה פשוט הולך לאיבוד.

• 94% מהצופים יקבלו החלטה על מותג לפי תחושת הווידאו לגביו (מקור: Hubspot)
• ברשתות החברתיות – סרטוני סיפור מותג מקבלים פי 12 יותר אינגייג'מנט מתוכן רגיל
• אנשים קונים רגשות, ולא מוצרים. קודם כל הסיפור, אחר כך המכירה

אז נכון, כולם עושים סרטוני תדמית. אבל "סיפור מותג" זה משהו אחר. זה כמו להקליט אלבום אישי – רק במיקס של ביזנס.

רגע… מה בעצם נכנס לתוך הסרטון הזה?

הרבה שואלים אותי – רגע, מה יש שם? מדובר בתמהיל מאוד עדין של:

• קריינות או הובלה קולית – המספר שמנחה את הצופה בתוך הסיפור
• ריאיונות קצרים – עם היזמים, העובדים, הלקוחות
• ויזואליות שובה לב – בימוי, צילום, מעברים חכמים
• סאונדטראק תפור – כן, זה מתחיל אצלנו באולפן, בליארים של עבודה
• מסר ברור – לא סיפור סתם, אלא כזה שקולע לבטן של הקהל

מאחורי הקלעים: איך נולד הסרטון המושלם באולפן?

אז בואו נדבר דוגרי. הדרך לסיפור שמרגש ומוכר מתחילה בשלב הרגיש מכולם – פיצוח. אנחנו לא רצים למיקרופון לפני שאנחנו שואלים את השאלות הקשות (בתכלס, זה החלק הכי חשוב). והנה כמה מהן:

7 שאלות שאני תמיד שואל לפני שנכנסים לאולפן:

1. מה באמת מיוחד בכם – ולא, "שירות טוב" זה לא מספיק
2. למה אתם עושים את מה שאתם עושים?
3. מה הרגע שבו ידעתם שאתם על המסלול הנכון?
4. איזה לקוח שינה לכם את החיים?
5. איזה פחד אתם עדיין נלחמים בו כיום?
6. איך אתם רוצים שהצופה ירגיש אחרי הסרטון?
7. מה הדבר האחד שחשוב שיישאר בלב של הקהל?

השלב הזה הופך את כל העבודה להפקה אמיתית עם עומק. כשהתסריט טוב – הסאונד יוצא פי עשר טוב יותר, וזה מוכח גם באוזניים של מי שלא מבין כלום באודיו.

מתי קול שווה יותר מאלף תמונות?

הרבה פעמים אני שומע לקוחות אומרים, "עיצבנו אחלה סרטון, אבל משהו מרגיש שטוח." ואני תמיד חוזר לאותו משפט: קול מעביר ניואנסים שפשוט אי אפשר לראות.

בדיבור, יש ניואנסים שאומרים הכל:

• המבוכה הקלה כשהמנכ"ל מספר על הפדיחה ההיא בתחילת הדרך
• הביטחון כשמנכ"לית צעירה מספרת איך גייסה 3 מיליון דולר
• הצל של הדמעות שקיים מאחורי משפט פשוט כמו: "לא האמנתי שנצליח"

ובאולפן Goldsongs, אנחנו יודעים לזהות את הרגע הזה – לפעמים בשניות ה-13:04 – ולהשאיר אותו בפנים. בדיוק הרגעים האלה הופכים סרטון "מותג" לסיפור שאתה פשוט רוצה לראות עד הסוף.

3 טיפים לסרטון שהתקציב שלו לא ענק – אבל מרגיש מיליון דולר

1. אל תנסו להרשים – תנסו לגעת.
2. השתמשו בקול אמיתי – לא קריין של פרסומות, אלא מישהו אותנטי.
3. עריכה מוזיקלית נכונה – לא רק מנגינה יפה, אלא מוזיקה שמניעה רגשית.

שאלות שאתם בטוח שואלים – אז בואו נענה:

האם סרטון "סיפור המותג" מתאים לכל סוג עסק?

כן. מעסקים משפחתיים ועד סטארטאפים עתירי מימון – כל מי שיש לו סיפור לעשות איתו שינוי.

כמה זמן לוקחת הפקת סרטון כזה?

בין שבועיים לשלושה – תלוי בזמינות של הצילומים, הקריינות והעריכה. לפעמים גם יותר, אם רוצים תוצאה ממש מדויקת.

מה ההבדל בין סרטון תדמית רגיל לבין "הסיפור של המותג"

תדמית מוכרת, סרטון סיפור מקשר. זה ההבדל בין נאום מכירתי לביוגרפיה מרגשת.

האם האולפן שלכם עושה גם את החלק הוויזואלי?

כן. ב-Goldsongs יש לנו שיתופי פעולה עם כמה מהבמאים והעורכים הכי טובים בתחום – ככה שהכל קורה תחת קורת גג אחת.

איך יודעים אם הסיפור "חזק מספיק"?

אם כשסיפרת לי אותו בפגישה הראשונה הייתה לי צמרמורת או חיוך מהצד – אז כן, הוא חזק מספיק.

סיפור מותג טוב לא מדבר – הוא מהדהד

לא משנה אם אתם סטארטאפ שמתחיל או רשת וותיקה – אם יש לכם לב, נשמה וסיפור מאחוריכם – אתם חייבים לתת לו קול ולשחרר אותו לעולם.

וכשאתם עושים את זה איתנו, ב-Goldsongs, אתם מקבלים לא רק טכנאים וסאונדמן, אלא אנשים שסוחבים אתכם על הגב עד שהסיפור שלכם נשמע בדיוק כמו שהוא צריך להישמע.

כי בסוף – מותגים באים והולכים. אבל סיפור טוב? הוא נחרט, מזיז, פועל – ונשאר עם הלקוח הרבה אחרי שסיים לצפות.

אז אם יש לכם סיפור אמיתי בלב, בואו נשלח אותו לעולם בקול רם ומדויק. הקפה עלינו. המיקרופון – כבר מחכה בשקט.