ככה פותחים אירוע חברה: למה אתם חייבים אות מוזיקלי ממזרי (אבל מקצועי בטירוף)

חכו רגע לפני שאתם עולים לבמה

אם הייתם משקיעים חודשים בתכנון אירוע חברה, עם בר פרמיום, הרצאות מבריקות, מצגת פאוורפוינט שלא הייתה מביישת ספילברג – ובזמן שאתם פוסעים אל הבמה עם חיוך של מנכ"ל בזכות עצמו, מה שקהלכם שומע זה… דממה או ג'ינגל גנרי שנשמע כאילו הושתל מתוך תוכנית בוקר בערוץ המקומי – הייתם מרוצים? לא באמת.

אות מוזיקלי לפתיחת אירוע הוא החיבור הראשון של הקהל לרגש, לקונספט ול… מי אתם רוצים להיות הערב. זה יכול להיות ההבדל בין פתיחה פושרת ל"דאאםםם, משהו טוב עומד לקרות כאן!".

אז מה זה בעצם "אות מוזיקלי"?

בצורתו הכי פשוטה, אות מוזיקלי (או "סיגנל" כמו שאוהבים לקרוא לו בטלוויזיה) הוא קטע מוזיקלי קצר שמשמש כפתיח, סיומת או מעבר. אבל כשמדובר באירועי חברה – הוא צריך להיות הרבה יותר מזה. כאן מדובר בחתימת הצליל של האירוע. אייקון מוזיקלי.

כי בניגוד למעברון חדשות, באירוע חברה האות הוא חוויה תדמיתית. הוא מה שקובע את הטון. הוא אמירה. הוא אומר: "אנחנו מקצועיים", "אנחנו שווים", "באנו לתת לכם ערב בלתי רגיל". ואם תשאלו את המומחים שלנו כאן באולפני Goldsongs – הוא גם הסוד הקטן הזה שגורם לאנשים לזכור אתכם.

למה דווקא אות מוזיקלי? 5 סיבות שאפילו מחלקת הכספים תתרגש מהן

• הכנה רגשית: המוח האנושי מגיב למוזיקה עוד לפני שהוא מבין מילים – אות חכם יכניס את הקהל לאווירה מבלי שיבינו איך ולמה.
• מיתוג בלתי נשכח: מיתוג הוא לא רק לוגו וצבעים – מוזיקה היא מיתוג א-לה-אוזניים. קטע מוזיקלי טוב יכול להפוך לחלק מה-DNA שלכם.
• ציפייה ועניין: באירועים מצליחים, ההפתעה היא המלך – וזה בדיוק התפקיד של פתיח מוזיקלי – לגרום לקהל לעצור פופקורן ולהרים גבה.
• מעבר חד ומדויק לפעולה: אף אחד לא אוהב קטעים מתים במערכה הראשונה. אות מוזיקלי מנתב את הפוקוס בדיוק למקום שצריך – בזמן הנכון.
• זה מרגיש ברמה אחרת: תכלס? קטע מוזיקלי טוב נשמע "יקר". הוא משדר השקעה. גם אם הוא עלה פחות ממשכורת של מנהל תחום, הוא נשמע כמו סופרבול.

מאיפה בכלל מתחילים?

החדשות הטובות: לא צריך לדעת תווים כדי להבין מה אתם צריכים. החדשות היותר טובות: אם עובדים נכון – אתם אפילו תתאהבו בתהליך.

שלב 1: בוחנים את אופי האירוע

אות של ערב חגיגי לחברת הייטק בינ"ל, לא יישמע כמו פתיח של ערב צוות באווירה קלילה. אנחנו ב-Goldsongs תמיד מתחילים בשיחה – להבין מי אתם, מה הקונספט של האירוע ומה הרגש שתרצו לעורר בקהל בדיוק ברגע שבו עולה האור ומתחילה המוזיקה.

שלב 2: השראות, השראות, השראות

תביאו דוגמא של אות שגרם לכם לצמרמורת. זה יכול להיות פרסומת, סצנת פתיחה מסרט או אפילו אותה מנגינה שפעם פתחה את התוכנית אהובה שלכם. זה לא אומר שנעתיק – אבל זה נותן כיוון, צבע, וטון.

שלב 3: בונים את האייטם

עכשיו מגיע הקסם האמיתי – לא סתם מנגינה, אלא קומפוזיציה שמותאמת בדיוק לאורך, לקצב ולעומק שצריך. לרוב, אות כזה יהיה בין 5 ל-30 שניות – תלוי במה שהוא פותח. לפעמים נכניס גם קריינות, אפקטים, ונגיעות אורקסטרליות. כן, ממש כמו בסרטים.

שלב 4: טסטים והפקות

אנחנו לוקחים את זה לקצה: מיקסינג מוקפד, מאסטרינג בגימור שוקולד, בדיקות על מערכות שונות – מחשבים, רמקולים של אולמות – כי לצערנו, לא כל אירוע נשמע כמו אולפן. אבל אנחנו מתעקשים שכן.

אה, שאלות? קבלו כמה פייבוריטיות שאנחנו שומעים הרבה

• כמה זמן לוקח להפיק אות לאירוע?
  בין 3 ל-10 ימים, תלוי ברמת התחכום והגרוב שאתם רוצים להשיג.
• אנחנו לא יודעים מה אנחנו רוצים – זה בעיה?
  ההפך – לפעמים הכי כיף להתחיל מדף נקי. אנחנו טובים בקריאת לקוחות כמונו במיקס.
• אפשר שיהיה בו גם שיר מוכר שנערוך?
  לא. אלא אם כן קניתם את הזכויות. אבל יש לנו טונות פתרונות מוזיקליים מקוריים לא פחות טובים – שרוב האנשים יחשבו שמדובר במשהו שהם מכירים.
• האם אפשר לשלב לוגו קולי או משפט מיתוג?
  ברור! וזה מרים לגמרי. קריינות בסטייל, סאונד לוגו, סלאגן תפור על המוזיקה – מה שתרצו. אנחנו באולפני Goldsongs מתמחים בדיוק בזה.
• ומה העלות משתנה לפי מה?
  בעיקר לפי אורך, הפקה ואביזרים כמו נגנים חיים, אפקטים מיוחדים וכו'. אבל תמיד אפשר למצוא פתרון בהתאם לתקציב סביר – יש לנו לב רחב, זה חלק מהסאונד.

אל תתרגשו ממוזיקה – תגידו לה מה לעשות

חברות רבות מחבקות מוזיקה באירועים. אבל רק מעטות באמת יודעות להשתמש בה כדי לשלוט באווירה. וזה ההבדל בין "וואו פתיחה חזקה" לבין "אה, הם שמו איזו נגינה".

יצא לי לעבוד עם עשרות סוגי לקוחות – חברות הייטק, בנקים, עמותות, סטארטאפים בתחילת דרכם – כולם בהתחלה לא הבינו למה הם צריכים אות מוזיקלי. ואז ברגע שהוא התנגן, הם בערך קיבלו צמרמורת.

כי יש סיבה שכל פתיח של TED נשמע כמו אוסקר. הם פשוט יודעים את מה שאנחנו יודעים כאן באולפני Goldsongs: sound sells. לא פחות ממצגת. לא פחות מהרצאה. לפעמים – אפילו יותר.

אז מה עכשיו?

עושים את זה פשוט: קובעים שיחה, מעלעלים קצת בהשראות, קופצים לאולפן (או בזום, כי אנחנו מתקדמים), בודקים את הצבע המוזיקלי שמתאים לכם ומתחילים לבשל אותו. תוך כמה ימים – יש לכם אות שפותח את האירוע כמו כניסה של גיבור בסדרה של HBO.

וכשזה יתנגן, תראו איך אנשים מרימים ראשים, הפוקוס משתנה, העיניים נדלקות. ואז, אחרי שתחוו את זה – תבינו שלא משנה מה יהיה בהמשך הערב: פתחתם חזק, ובסטייל.

הבמה שלכם – רק תנו לה סאונד

בסוף, זה לא "עוד פרט קטן". זה פרט ענק עם ווליום. אות מוזיקלי שעשוי טוב – כמו שאנחנו באולפני Goldsongs יודעים להכין – הוא לא פחות מהזמנה חגיגית לקהל: תתכוננו למשהו מדהים.

זה קלישאה, אבל זה נכון: אין הזדמנות שנייה לרושם ראשוני. אז אם אתם כבר עושים אירוע – למה שלא יהיה כזה שכולם יזכרו עוד לפני שנאמרה המילה הראשונה? 😉